为深入探究文旅产业高质量发展创新路径，切实推动“人参八珍饮”项目精准营销与直播成果转化，1月24日至1月26日，闽江大学新华都商学院兴新向农实践队怀揣着学习经验、赋能项目的初心，赴厦门开展为期三天的企业调研活动。实践队先后走进厦门壮迅贸易有限公司、厦门慧春晓国际文化传播有限公司等多家特色企业，与企业负责人和运营团队深入交流学习，为后续项目推进积累了丰富的营销经验。
实践队首站到访的厦门壮迅贸易有限公司，是一家专注于汽车模型领域的特色企业。该企业在私域流量运营与高粘性用户社群搭建方面有着丰富的实践经验。
在座谈交流环节，企业负责人结合自身发展历程，围绕私域流量的获客渠道、用户分层管理、社群活跃度提升等关键环节进行详细分享。企业依托优质且有针对性的内容输出，不断增强用户对品牌的信任感。同时，企业借助自身产品的核心优势，持续提升用户粘性，打造出一套从引流到留存再到复购的完整私域运营闭环。这套成熟的运营模式，让实践队成员们深受启发，纷纷认真记录要点。
实践队此行带着“人参八珍饮”产品如何精准触达目标用户的课题，专程向企业学习取经，队员们认真听取企业从公域引流到私域沉淀，再到实现转化复购的全流程经验，表示将借鉴其用户运营思维，为后续产品营销方案的制定提供新思路。
随后，实践队走进一家主打互联网销售的企业，将学习重点聚焦于流量高效转化、直播精细化运营等线上实战技巧，与企业运营团队展开深度交流学习。
企业运营团队结合真实案例，向队员们拆解直播全流程的核心要点，每个环节都进行了细致讲解。同时，团队还分享了提升直播间流量转化的实用策略。队员们积极参与互动讨论，围绕“人参八珍饮”直播场景搭建、目标受众喜好分析等实际问题，与企业方进行深入交流，为后续开展直播实践积累了宝贵的经验。
调研归来，队员们迅速将厦门之行所学的知识与经验转化为实践行动。1月29日至1月31日，实践队在福州岐山羽毛球馆开展了为期三天的“人参八珍饮”直播运营活动。
依托厦门调研期间积累的私域运营理念与直播实战技巧，实践队深入探讨了直播方案，通过前期分析目标用户、直播中沉浸式产品讲解、实时互动答疑等方式，有效提升了产品曝光度，实现了从理论学习到实践成果的高效转化。
此次厦门访企调研与福州直播实践的有机结合，不仅让实践队在文旅产业创新发展路径探索上迈出了坚实一步，更为队员们搭建了将专业知识与市场实践相结合的良好平台。未来，实践队将继续深化调研成果，为推动文旅产业与特色产品融合发展贡献青春力量。
图片来源 | 新华都商学院兴新向农实践队
文字来源 | 魏钰琪 郑舒涵 郑雅鑫 林雨静
