2026年1月17日，在长沙市新化商会年会上，新化县正式发布“热气腾腾新化年”春节文旅消费提振计划。该活动自农历腊八持续至元宵节，为期37天，将发放总额1亿元的文旅消费券，并推出景区免票、民俗展演、年味市集等系列举措，诚邀各地游客和在外乡贤共度一个充满梅山风情的温暖新年。
活动以“走马新化·马上到”“五郎送福·马上到”“热气腾腾新化年·马上到”三大主题展开，并发布“五福潮玩郎”IP形象。五位分别代表“福、禄、寿、喜、财”的潮玩郎将化身“送福使者”，传递新春祝愿。新化县还现场邀请商会企业家担任“新化新春送福官”，携手推广家乡文化。
惠民力度持续加码。活动期间，全县所有旅游景区将实行免门票政策，紫鹊界梯田、大熊山国家森林公园、梅山龙宫等核心景区悉数开放。同时，1亿元文旅消费券将覆盖“吃住行游购娱”全链条，设置多档满减优惠，可与商户活动叠加使用，切实让利于民。
活动采用“一心两翼全域”布局，营造全方位年味体验。以上梅古城为核心，打造“新化蛮有味”梅山年味集市，汇聚非遗美食与地理标志产品;东西两翼分别推出生态康养与乡村年俗体验线路，游客可参与打糍粑、杀年猪、傩戏祈福等传统活动，品味吊锅茶寿宴，感受乡土温情。全县30个乡镇的舞龙队还将齐聚古城，举行“村武梅山·龙马精神”舞龙表演赛，展现梅山文化魅力。
目前，活动各项筹备工作已基本就绪，将于农历腊八在上梅古城正式启动。一场融合了民俗、美食、山水与温情的梅山新春盛宴，正期待八方来客的光临。
供稿 | 陈斌、曾凌坤
